Se lavori nel campo della grafica, saprai sicuramente che il tuo compito non consiste solo nel creare un'immagine o un design accattivante, ma anche nel trasmettere ciò che il cliente ha richiesto. Per raggiungere questo obiettivo si utilizza la palette di colori, considerata un elemento fondamentale per l'identità visiva di un brand. Cos'è il branding nel graphic design. Ma come si definisce la tavolozza ideale per loghi e branding nel graphic design?
La risposta a questa domanda non è semplice. E non è perché Dipende molto dal tipo di logo o di marchio con cui devi lavorare. Non è la stessa cosa fare un logo per un negozio di articoli per bambini rispetto a farlo per una gioielleria di lusso. Né è il caso di un supermercato o di una clinica.
La psicologia del colore nella progettazione di loghi e nel branding di un marchio
Prima di iniziare a scegliere i colori senza pensarci, ti suona familiare la psicologia del colore? In realtà, ogni colore ha un effetto visivo diverso. In altre parole, se vedi il rosso provi sensazioni completamente diverse rispetto a quelle che proveresti se il colore che hai visto fosse il blu.
Ed è che Ogni colore influenza in modo diverso le emozioni e le percezioni di una persona.. COME? Vi forniamo alcuni esempi:
- Rosso: evoca energia, azione, passione, urgenza. Se lavori con un marchio che desidera intensità ed emozioni forti, il rosso è il colore che fa per te.
- Blu: Questo colore dona sicurezza, sicurezza, tranquillità, professionalità. È ampiamente utilizzato nei marchi tecnologici e finanziari, ma anche in quelli della salute, soprattutto in quelli legati al relax.
- Giallo: implica ottimismo, felicità e creatività. Tuttavia, poiché è così intenso, non è consigliabile utilizzarlo come colore principale.
- Verde: natura, salute, calma, sostenibilità. Conosci già i tipi di settori che lo utilizzano: prodotti ecologici, riciclaggio, salute, animali domestici, ecc.
- Arancione: l'arancione rappresenta energia, giovinezza, entusiasmo, innovazione... Come il giallo, non è molto utilizzato, ma i dettagli che fornisce permettono al marchio di distinguersi senza essere troppo invadente.
- Nero: il nero è il colore dell'eleganza, del lusso e della serietà. Per i settori del lusso o per prodotti di fascia alta (o di alto livello) è la soluzione più adatta.
- Bianco: a differenza del precedente, il bianco è puro minimalismo e purezza. Usato da solo può dare un aspetto troppo semplice, quindi si confonde con gli altri colori.
Qual è la personalità del marchio?
Prima di progettare un logo o un kit di branding, è necessario conoscere il proprio marchio. E se, Stiamo parlando del fatto che ogni marchio ha una personalità. È il modo in cui comunichi con gli utenti e i clienti, in modo tale da distinguerti dalla concorrenza proprio per questo motivo.
Ad esempio, un negozio di giocattoli. Pensi che la sua personalità sarà seria, professionale e basata esclusivamente sulla descrizione delle caratteristiche del giocattolo? Sì, è possibile, ma potrebbe anche essere divertente e raccontare come giochi con quel giocattolo sui tuoi fogli di lavoro e sui social media.
L'obiettivo è che, prima di realizzare un logo, il cliente ti racconta quali sono i suoi valori, la sua missione e il suo pubblico. Perché questo ti aiuterà a capire come comunicherai con gli utenti e sarai in grado di creare un logo che corrisponda a ciò.
Ad esempio, se il marchio con cui lavori è giovanile, potresti scegliere colori vivaci come l'arancione, il rosso e il giallo. Per un marchio più eco-friendly, invece, sarebbero più appropriati i toni del verde, del blu e della terra, per collegare il colore all'evocazione della natura.
Un altro esempio: un negozio di giocattoli che mette direttamente il logo in nero. Attirerà l'attenzione? No. Verrà identificato come un negozio per bambini dinamico ed entusiasta? No. Allora devi aver commesso un errore nel realizzare il logo.
Seleziona 2-3 colori al massimo
Uno degli errori più comuni quando si progetta un logo o un sito web è quello di riempire la pagina di colori. Non è che sia male, ma Potrebbe risultare troppo opprimente e gli utenti non assocerebbero i colori al tuo marchio. In altre parole, non verrai ricordato.
Pertanto, è meglio avere un colore primario che prevalga nel logo del marchio e in tutti i prodotti a marchio. Dovresti sempre scegliere in base all'essenza del marchio. In alcuni casi è possibile scegliere fino a tre colori principali.
Quindi avresti il colore secondario. Questo sarà quello utilizzato per evidenziare determinate parti, ma senza essere troppo invasivo. Inoltre, è consigliabile sceglierli tenendo conto della ruota dei colori, in modo che i colori principali e quelli secondari si armonizzino bene.
Non dimenticare la leggibilità e il contrasto
L'ultimo passaggio da considerare quando si sceglie una palette di colori per un logo è comprendere che creare un logo, o qualsiasi elemento di branding, non significa sovraccaricare l'immagine. È inoltre necessario lasciare delle sezioni vuote per consentire al design di respirare.
Puoi anche usare il contrasto a tuo vantaggio. Se lo fai bene, farai risaltare determinati elementi del logo. Ad esempio, se il logo è scuro, diciamo blu scuro, aggiungere qualche colore chiaro, come il bianco o il giallo, per i dettagli lo renderà più accattivante.
La stessa cosa accade sullo sfondo del logo. Devi creare un logo che abbia un bell'aspetto sia su uno sfondo scuro che su uno sfondo chiaro. Questo è un errore che spesso commettono molte persone, anche i grandi marchi, che devono cambiare il colore dei loro loghi per farli apparire su uno sfondo nero o bianco.
Ciò non significa che sia una cattiva idea farlo; Ma Se il marchio dell'azienda è piccolo o non ha una lunga storia, ricordarlo potrebbe essere uno svantaggio per gli utenti.
Come puoi vedere, scegliere una buona tavolozza di colori per un logo non è un compito facile. Per trovare i toni giusti e la giusta azienda con cui lavorare è necessaria una piccola ricerca. Ci hai mai pensato?