Col passare del tempo, le aziende devono cambiare i propri loghi per adattarsi agli sviluppi, non solo nel mondo degli affari, ma anche nella società. Ecco perché quelli più vecchi hanno diversi design. Questo è ciò che accade con il Loghi Starbucks.
Sai come si sono evoluti dal loro primo logo a quello che attualmente espongono nei loro negozi? Come creativo, questo può aiutarti a vedere come altri professionisti risolvono il problema del rebranding senza perdere l'identità del marchio. Diamo un'occhiata?
L'origine del marchio Starbucks
Starbucks è un catena di caffè attiva dal 1971, anno in cui fu fondata a Seattle, Washington. È considerata la più grande del mondo, con una presenza in più di 70 paesi.
Inoltre, Non vende solo caffè, ma ha anche altri tipi di bevande. (sia caldi che freddi), oltre a panini e pasticcini. Vende anche prodotti di merchandising con il logo del marchio.
Loghi di Starbucks
Fonte: ETCoxblog
Dal 1971 al 2024, anno in cui abbiamo scritto questo articolo, è passato tantissimo tempo. E il marchio si è evoluto. Possiamo infatti dirvi che quando è nata non vendeva le stesse cose di adesso.
A livello del logo di Starbucks Ha subito diverse modifiche di volta in volta. adattarsi all’identità del marchio e anche al suo ambiente. Li analizziamo uno per uno.
1971, la nascita di Starbucks
Fonte: Logomaster
2000 Western Avenue, a Seattle, è importante per Starbucks perché è stata la sua prima sede e dove è nata l'azienda. A quel tempo l'unica cosa che vendeva erano i chicchi di caffè. Cioè non vendevano il caffè ma l’ingrediente per farlo in casa. Il loro fornitore era Alfred Peet, almeno per il primo anno, perché poi la domanda li ha costretti a concludere contratti con altri fornitori.
I I fondatori di Starbucks furono Jerry Baldwin (imprenditore), Zev Siegl (violinista) e Gordon Bowker (scrittore) insieme all'uomo d'affari del caffè Alfred Peet.
Essendo l'inizio, il suo logo è il più diverso da quelli che seguirono. Abbiamo trovato un logo che, fatta eccezione per la parola "caffè", in realtà l'immagine scelta aveva più a che fare con le radici marittime di Seattle che con il caffè. Era un cerchio marrone diviso da due cerchi interni con bordi bianchi. La circonferenza più piccola era al centro, e al suo interno era incorniciata una sirena che teneva una coda con ciascuna mano. Per i fondatori, volevano che questa immagine significasse che i clienti o coloro che vedevano il loro logo si sentissero attratti dal caffè e che, quando lo avessero provato, l'aroma e il sapore avrebbero fidelizzato.
Nella seconda circonferenza al marchio è stato dato un “nome”: Caffè, tè e spezie Starbucks.
La trasformazione dei loghi di Starbucks: una nuova era
Nel 1987 Starbucks decise che era giunto il momento di cambiare il logo che lo aveva accompagnato per diversi anni. Ed è stata una riprogettazione che ha quasi rotto con la precedente.
Per cominciare, Il colore marrone è stato cambiato in verde. Le due circonferenze furono mantenute, salvo che quella più grande si spostò fino a raggiungere quasi il bordo del cerchio.
All'interno della piccola circonferenza è stata mantenuta l'immagine della sirena a due code, solo che ha assunto un aspetto molto più moderno, con più dettagli e freschezza. Qui sembrava più un vettoriale che un'illustrazione (come accadeva con il primo logo).
Per quanto riguarda il testo nella seconda circonferenza, questo è stato accorciato, lasciando solo le parole Starbucks (in alto) e caffè in basso. Come separazione, una stella su ciascun lato.
Questo cambiamento avvenne anche perché era l’anno in cui cominciarono ad aprire negozi fuori Seattle e a Chicago, quindi avevano bisogno di una nuova immagine che fosse più potente e, soprattutto, più attuale per l’epoca. Inoltre, il loro prodotto ha iniziato a cambiare. Non si limitavano a vendere il caffè in chicchi, ma cominciarono a preparare il caffè nei negozi per servirlo ai propri clienti, cosa che gli fece guadagnare più clienti.
Un modo nuovo
Il logo precedente non ha avuto la fortuna di rimanere invariato come il primo. Ed è quello, Nel 1992, con la quotazione in borsa di Starbucks e l’espansione a livello globale, il logo venne nuovamente cambiato. Ovviamente non è cambiato a livello strutturale, ad eccezione dell'immagine della sirena a due code.
In questo caso è stato mantenuto il vettoriale del logo precedente. Ma invece di mostrare il corpo intero, hanno ingrandito l'immagine per mettere a fuoco solo il ritratto della sirena, lasciando le due code quasi come un ornamento (chi non sapesse che si trattava di una sirena a due code non sospetterebbe che rappresentavano questo). Ciò era dovuto anche al fatto che l'immagine originale mostrava il seno e l'ombelico, qualcosa che cominciava a non sembrare corretto.
Un'altra modifica apportata è stata la modifica del colore verde. In realtà, l'hanno reso un po' più scuro e profondo, dando un'immagine più equilibrata al logo e ottenendo un effetto migliore e persino la riconoscibilità del marchio.
Questo logo però non è stato attivo fino al 2011. C'è stato un periodo, dal 2006 al 2008, in cui è stato cambiato con il logo originale per connettersi con le origini. Tuttavia, il fatto che l’immagine mostrasse ancora una volta quegli “attributi femminili” è stato fortemente criticato.
Il 40° anniversario di Starbucks è arrivato con un nuovo logo
L'ultimo logo di Starbucks finora è attivo dal 2011. Con uno stile minimalista, rompe un po' con ciò che il marchio rappresenta. E perde completamente il testo e, pur mantenendo la forma circolare, si concentra direttamente sulla sirena. Nello specifico nell'immagine del logo precedente. Naturalmente mantiene il solito colore verde.
Come puoi vedere, i loghi di Starbucks si sono evoluti man mano che l'azienda si è espansa e la sua visione è cambiata. Ma tutti conservano qualcosa di prima. In questo caso, l'immagine della sirena a due code che era così importante per i fondatori perché ricordava loro i loro inizi a Seattle. Come creativo, può aiutarti a vedere come piccoli cambiamenti possono far evolvere il logo senza perdere l'identità del marchio. Hai già analizzato questi loghi?