Carolyn Davidson e lo swoosh

Affermare che il logo Nike sia uno dei simboli più famosi al mondo è un eufemismo. Quel logo fa parte del panorama visivo della maggior parte delle persone sul pianeta; tutti lo abbiamo visto almeno una volta, il logo di una delle più grandi aziende al mondo, riprodotto in innumerevoli modi, su diversi media e dispositivi.

La creatrice di questo design non è altri che Carolyn Davidson , a cui Phil Night, uno dei proprietari di Blue Ribbon Sports , commissionò la creazione di un logo per una nuova linea di scarpe sportive... è qui che ha avuto inizio la storia conosciuta come ... Carolyn Davidson e lo swoosh.

Attualmente , centinaia di migliaia di professionisti della grafica in tutto il mondo intraprendono la loro professione perché aspirano a emulare alcuni dei grandi designer , coloro il cui lavoro ci ha influenzato attraverso la sua presenza quotidiana nel nostro immaginario visivo di base . Pertanto, così come in precedenti articoli ho presentato designer contemporanei come " Jing Zhang mostra com'è l'interno delle cose ", credo sia importante anche dare risalto ai grandi designer del nostro tempo.

Il logo della Coca - Cola , il gallo della Kellogg 's , il pipistrello di Batman sul petto , la faccina sorridente di Matutano : questi sono alcuni dei loghi che ricordo dalla mia infanzia, e ognuno di noi ne ha uno, persino i nostri genitori e nonni ne avevano. Le nostre abitudini di consumo fanno sì che questi loghi tendano a risuonare in determinate persone o gruppi, e i loghi più comuni sono solitamente quelli dei marchi più famosi. E sono sicuro che quello della Nike sia tra questi.

Nel 1971, Carolyn Davidson era una studentessa di graphic design alla Portland State University, dove conobbe Phil Knight , un professore di contabilità dell'università, che, insieme a Bill Bowerman , un professore di atletica, sarebbe poi diventato famoso in tutto il mondo come fondatore di uno dei marchi sportivi più celebri di tutti i tempi, Nike.

Carolyn davidson racconta a Soho Magazine di Puerto Rico come si è incontrato Phil Cavaliere:

Un giorno ero seduto nel corridoio del palazzo d'arte, lavorando con un collega su un esercizio artistico di prospettiva e convergenza. Mentre stavamo facendo i compiti abbiamo parlato, e ad un certo punto lei mi ha chiesto se volevo iscrivermi a un corso di pittura a olio, a cui ho risposto di no, perché il corso era molto costoso e non potevo pagarlo. Molte persone stavano passando da noi, ma non mi sono mai reso conto che Phil Knight ci passava davanti, proprio mentre stavo spiegando al mio amico il motivo per cui non avrei seguito quei corsi. Dieci minuti dopo, un uomo in un abito blu scuro è venuto da me e mi ha detto: "Ho sentito che non puoi permetterti lezioni di pittura ad olio" (chi sei e come lo sai? Ho pensato). Immediatamente, l'uomo si è presentato e mi ha detto che lavorava per Tiger Shoes, che alcuni dirigenti giapponesi stavano arrivando nel paese e che aveva bisogno di aiuto per fare alcuni grafici e grafici, e che mi avrebbe pagato due dollari l'ora. Considerando che ero uno studente con un budget molto limitato, la risposta non era affatto scontata. Ho accettato ed è così che è iniziata la mia storia.

Logo Nike attraverso i decenni.

Poi , il buon vecchio Phil chiese alla nostra Carolyn di disegnare un logo per una scarpa sportiva. Lei gli propose diversi modelli e lui scelse quello che sarebbe diventato l' iconico logo Nike , lo Swoosh . Alcuni dicono che il nome derivi dalla sua forma a tubo, mentre altri affermano che provenga dal tessuto utilizzato in uno dei primi modelli di scarpe, chiamato Swoosh Fibre . Il nome Nike fu dato al marchio da Jeff Johnson del reparto Ricerca e Sviluppo, che lo prese in prestito dalla dea greca della vittoria, Nike , che volava e saltava sul campo di battaglia.

Carolyn ricevette solo 35 dollari per quello che sarebbe poi diventato uno dei loghi meglio progettati nella storia della pubblicità:

Quando il design che avrebbe identificato il marchio di Phil fu finalizzato , mi chiesi come avrei fatto a farmi pagare per i miei progetti, così decisi di addebitargli solo il design che aveva scelto, e trentacinque dollari fu la cifra che chiesi. In ogni caso, è importante precisare che avevo ancora molto da imparare. Dieci anni dopo, quando l'azienda si quotò in borsa, la Nike mi organizzò un ricevimento dove mi regalarono un anello d'oro a forma di Swoosh con un diamante incastonato. Phil mi diede due certificati in buste sigillate: uno mi identificava come proprietario di un certo numero di azioni Nike , e l'altro dichiarava che, da quel momento in poi, ero responsabile per le richieste di garanzia e le scarpe difettose. Phil è un uomo eccezionale, molto leale e con un grande senso dell'umorismo. La Nike mi aveva pagato trentacinque dollari , quindi tutto andava bene, e Phil non aveva altro da fare, eppure lo fece. Mi ha decisamente pagato più del dovuto per il mio lavoro.

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