Incontra Paula Scher, la grande designer che mescola i generi

La stilista Paula Scher

Paula scher è un grafico e artista americano che ha rivoluzionato il mondo del design con il suo stile unico e personale. Scher è stata la prima direttrice dell'agenzia di design Pentagram, alla quale è entrata nel 1991, e ha sviluppato progetti di identità aziendale, campagne pubblicitarie, grafica ambientale, design di packaging e pubblicazioni per un'ampia gamma di clienti, compresi quelli che si trovano Citibank, Tiffany & Co., Il teatro pubblico, Jazz al Lincoln Center, al Museo di Arte Moderna o al Museo Memoriale dell'Olocausto degli Stati Uniti.

Descritto come il “maestro prestigiatore di ciò che è immediatamente familiare”. Tutto questo grazie all'influenza che spazia dalla cultura pop alle belle arti sul suo lavoro. In questo articolo vi parleremo della carriera professionale di Paula Scher, quali sono i suoi progetti più importanti e come ha combinato il suo ruolo di designer con quello di pittrice.

Biografia

Un campione di Paula Scher

Paula Scher è nata il 6 ottobre 1948 a Washington DC, figlia di un cartografo e di un insegnante. Fin da piccola ha mostrato interesse per l'arte e il design, influenzata dalle mappe che disegnava suo padre. Ha studiato Belle Arti in Pennsylvania, alla Tyler School of Art, dove era una studentessa di Seymour Chwast, che sposò nel 1973.

Dopo la laurea si trasferisce a New York ed entra nel mondo professionale, occupandosi dell'impaginazione della sezione ragazzi della casa editrice. Random House. Il suo prossimo contratto è stato dato dalla società Record CBS, dove è stata assunta per lavorare nel reparto pubblicità e promozioni, e da lì ha continuato a lavorare presso Atlantic Records, in qualità di direttore artistico. Un anno dopo la sua partenza, la CBS l'ha assunta di nuovo anche come direttore artistico per occuparsi del reparto copertine. Rimase per otto anni, disegnando alcune cover diventate icone della cultura musicale.

Nel 1982 inizia la sua carriera indipendente e nel 1984, insieme a Terry Koppel ha fondato Koppel & Scher, azienda operativa da sette anni e dalla quale hanno sviluppato lavori di immagine coordinata, campagne pubblicitarie ed editoriali. Nel 1991 entra a far parte Pentagramma come partner, posizione che ricopre ancora oggi.

Disegni

Mappa americana realizzata da Paula

Il lavoro di Paula Scher è caratterizzato da lei uso innovativo ed espressivo della tipografia, così come la sua capacità di creare sistemi visivi dinamici e coerenti. Alcuni dei suoi disegni più famosi sono:

  • L'identità aziendale per Citibank, creato nel 1998 insieme a Tom Geismar. Il logo combina il nome della banca con un fiocco rosso sopra la lettera t, che simboleggia un ombrello protettivo. Il design fu un successo e divenne uno dei più riconoscibili nel settore finanziario.
  • L'identità aziendale di Tiffany & Co., creato nel 1995. Il logo è costituito dal nome del marchio scritto con una tipografia elegante e classica su uno sfondo blu turchese, il colore distintivo dei gioielli. Il design riflette la raffinatezza e il lusso del marchio, così come la sua tradizione e storia.
  • L'identità grafica per The Public Theatre, creato nel 1994 e ampliato negli anni successivi. Il design si basa sull'uso di una tipografia audace e condensata, che viene combinata con immagini e colori vivaci per creare poster, programmi, pubblicità e segnaletica per il teatro. Il design trasmette l'energia, la diversità e la creatività delle opere eseguite sul palco.
  • L'identità grafica di Jazz al Lincoln Center, creato nel 2004. Il design si ispira al movimento e al ritmo del jazz, utilizzando forme geometriche, colori contrastanti e caratteri vari per creare un linguaggio visivo dinamico e versatile. Il design viene applicato a diversi media, come poster, brochure, biglietti o CD.

Dipinti

Compilazione di Paula Scher

Oltre al suo lavoro di designer, anche Paula Scher Dipinge dalla fine degli anni '90. I suoi dipinti sono principalmente mappe di grande formato, che rappresentano diversi luoghi del mondo in uno stile astratto e colorato. Scher utilizza le mappe come un modo per esprimere la tua visione personale del mondo, nonché per riflettere su argomenti come la geografia, la politica, la storia o la cultura.

I suoi dipinti sono stati esposti in numerose gallerie e musei, come ad esempio il Museum of Modern Art di New York, il Denver Art Museum o il Cooper Hewitt National Design Museum.

Un altro aspetto interessante dei dipinti di Paula Scher è il modo in cui gioca con scale e proporzioni, creando mappe che non si conformano alla realtà geografica, ma riflettono invece la sua percezione o interpretazione. Ad esempio, nella sua serie "Il mondo", Scher rappresenta il mondo secondo diversi criteri, come popolazione, clima, religione o politica, dando più o meno rilevanza a paesi o regioni a seconda della loro importanza o rilevanza su ciascun argomento. In questo modo, Scher mette in discussione le mappe convenzionali e ci invita a pensare a come il design può influenzare la nostra visione del mondo.

riconoscimenti

Pagina dal libro di Paula Scher

Paula Scher ha ricevuto numerosi premi e riconoscimenti per il suo lavoro, tra cui:

  • La Medaglia AIGA, il più alto riconoscimento del graphic design americano, assegnato nel 2001.
  • Il Premio per la Tipografia SOTA, premiato nel 2017 dalla Society of Typographic Aficionados per il loro contributo al campo della tipografia.
  • Il Premio Nazionale del Design, premiato nel 2019 dal Cooper Hewitt National Design Museum per l'eccellenza e l'innovazione nel design.

Inoltre, Scher è stato nominato Dottor Honoris Causa da diverse università, come la School of Visual Arts o la Cooper Union, ed è stato professore ospite presso varie istituzioni educative.

Una stella nella storia del design

Dipinto di Paula Scher

Paula Scher è una delle graphic designer più influenti al mondo, che è riuscito a creare immagini iconiche, intelligenti e accessibili che sono entrate nel vernacolo americano. Il suo lavoro si basa sull'uso innovativo ed espressivo della tipografia, così come sul creazione di sistemi visivi dinamico e coerente. Inoltre, Scher si dedica anche alla pittura, creando mappe astratte e colorate che riflettono la sua personale visione del mondo. Scher ha ricevuto numerosi premi e riconoscimenti per il suo lavoro, e lo è stato una fonte di ispirazione per generazioni di designer.


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