La scelta dei font più adatti al proprio marchio è parte integrante dell'identità visiva. Un grafico professionista può guidarvi e spiegarvi perché alcuni caratteri tipografici sono più efficaci di altri nel posizionare un marchio. Spesso, la selezione dei font dipende anche dal settore e dal pubblico di riferimento.
Questo articolo esamina i migliori font per l'identità visiva aziendale , come scegliere quello giusto e cosa chiedere al proprio professionista del design. Attraverso il branding, le aziende mirano a fidelizzare i clienti, ottenere un riconoscimento immediato del marchio e affrontare altri aspetti chiave della comunicazione del settore.
Cosa sono i font di branding e come vengono scelti?
Tra le varie branche della progettazione grafica , il branding, o creazione di un marchio, è una delle più conosciute. Quando si crea un logo per identificare un marchio, un servizio o un prodotto specifico, si utilizzano caratteri tipografici particolari per evidenziare l'identità di ogni progetto. Scegliere ripetutamente lo stesso carattere tipografico può essere controproducente, poiché gli utenti potrebbero avere difficoltà a identificare rapidamente il marchio. Per questo motivo, il branding richiede una strategia completa, oltre alla selezione visiva di caratteri tipografici, loghi e altri elementi.
Le attività di branding sono orientate al posizionamento, allo scopo e ai valori del tuo marchio. L'obiettivo è creare connessioni, consapevoli e inconsce, con il tuo pubblico di riferimento, influenzando così le decisioni di acquisto. Quali sono i migliori font per il branding utilizzati oggi?
Futuro
Un carattere tipografico sans-serif geometrico disponibile sia in versione gratuita che a pagamento per Mac. Il design di Adrian Frutiger va oltre un semplice font geometrico. Utilizza un tratto leggermente più spesso sulle linee verticali, ottenendo uno stile caldo e armonioso per i loghi. Pubblicato nel 1988, basandosi su caratteri tipografici precedenti, è oggi uno dei più utilizzati. È disponibile in sei diversi pesi: light, book, roman, medium, heavy e bold. Ciascuno di questi pesi ha anche una versione obliqua.
Separat, caratteri per il branding
Un altro carattere sans-serif geometrico, disponibile solo a pagamento. Separat di GUNMAD è un font non convenzionale, ma molto utile per la progettazione di loghi. Le sue lettere maiuscole si distinguono per le sezioni separate che conferiscono alla sua estetica un tocco molto particolare. Separat è stato rilasciato nel 2013, frutto della collaborazione tra i designer di caratteri Gudmundur Ulfarsson e Mads Freund Brunse.
Futura
Il carattere sans-serif Futura di Paul Renner è da sempre un classico nel settore della pubblicità e dei loghi. Apparso per la prima volta nel 1927, rimane attuale come sempre dopo quasi un secolo. Vanta un'estetica senza tempo, semplice ed elegante. Ispirato alla filosofia Bauhaus, abbraccia un design privo di ornamenti o dettagli superflui. Utilizza linee rette di spessore uniforme, riduce al minimo le curve e crea un'identità visiva inconfondibile. Tra i loghi più famosi che utilizzano questo carattere si annoverano quelli di Calvin Klein, Supreme e Domino's Pizza.
orecchino
Orelo è un carattere tipografico per branding che ha recentemente riscosso grande successo. Appartiene alla famiglia sans-serif ed è stato disegnato da Adrien Midzic. Grazie alle sue dimensioni ridotte, offre un elevato contrasto tra tratti sottili e spessi. I tratti più sottili sono quasi impercettibili, mentre il contrasto si accentua con l'aumentare dello spessore. Orelo offre oltre 100 stili tra cui scegliere e si presta molto bene anche alle animazioni.
Gotham
Lanciato nel 2000, il carattere tipografico Gotham è stato utilizzato in numerosi contesti. Nel 2008 è stato scelto per la campagna presidenziale di Barack Obama, guadagnandosi un ampio riconoscimento anche al di fuori del mondo della grafica. Il design di Gotham si ispira a New York, con riferimenti alla segnaletica dei primi del Novecento. È disponibile in otto pesi diversi e quattro larghezze diverse per ciascuno. Si tratta di un carattere tipografico estremamente versatile e molto utile per costruire la propria immagine di marca.
Ogg
Questo è un altro font per branding che puoi utilizzare nel tuo progetto. È uno stile calligrafico e ornato ispirato all'artista della scrittura a mano del XX secolo Oscar Ogg . Presenta un livello di dettaglio profondo e intricato, lettere interconnesse e una grande espressività . Questo font è stato lanciato nel 2013 ed è disponibile in cinque diversi pesi e nelle relative versioni corsive. Oltre che nei loghi, viene spesso utilizzato nelle descrizioni dei prodotti e negli articoli di blog.
Nessuna visualizzazione
Un carattere serif espressivo dal forte impatto visivo e dall'elevato contrasto tra linee spesse e sottili. I suoi bordi netti si contrappongono a curve più fluide ed eleganti, creando un effetto scenografico che permette la fusione di diversi generi. Include quattro pesi, dal normale al grassetto, i relativi corsivi e una versione più centrata per testi più lunghi.
GT super
Un altro font molto diffuso per il branding è GT Super, un carattere serif a pagamento ispirato ai font degli anni '1970 e '1980. I suoi tratti sono molto simili a quelli che si trovavano nei giornali di quell'epoca. È un carattere espressivo con grazie nitide e una varietà di spessori dei tratti.
La versione testuale, più adatta alle descrizioni o alle voci di un sito web o di un blog, è molto versatile. Puoi applicarlo al tuo logo come preferisci ed è disponibile in 5 diversi pesi con corsivo abbinato.
Raleway
L'ultimo dei caratteri tipografici per il branding in questa selezione è Raleway. Creato da Matt McInerney, appartiene a uno stile di font chiamato neo-grottesco. Ha un design pulito e semplice, simile ad altre opzioni come Helvetica o Arial. Ma include tocchi speciali come la coda della L minuscola o una W incrociata. Inizialmente lanciato come un unico peso sottile, si è poi ampliato a nove pesi diversi. È un font gratuito e molto pratico per creare il tuo logo o materiali di branding che trasmettano ciò che la tua azienda, il tuo servizio o il tuo strumento vogliono comunicare al pubblico.